Mit Hotelklebern in die gute alte Zeit reisen. Mit den Koffern sind auch sie verschwunden – oder im Museum gelandet.
„A partire dal 1890 si affermarono le prime vere etichette con l’immagine dell’albergo inserita nel suo contesto, nacque così un concetto che si sviluppò progressivamente; il piccolo foglietto colorato divenne un tramite ‚propagandistico’, di fatto un piccolo manifesto pubblicitario.”
Und wo sind sie geblieben, die kleinen Etiketten, welche die Hotels druckten, zuerst als einfache Erinnerungskarte, später dann bewusst als Werbemittel, um sie auf den Koffer zu kleben? Vielleicht findet man die grafisch wunderbar gemachten Reklamebildchen heute noch verkleinert als Briefkopf des Hotels, oder als Hintergrund auf der Webseite. Ihre Blütezeit erlebten die bis knapp postkartengrossen Hoteletiketten zwischen 1890 und 1960, nicht zufällig in einer Zeit, als auch die touristische Plakatkunst en vogue war. Die Reklamekärtchen sehen ja auch wie kleine Plakate aus. Hotel, Ort, Land(schaft), Angebot: diese zentralen Bereiche klar und deutlich wiedergeben, auf einen Blick erfassbar, farblich brillant. Wenn es diese Reklamebildchen noch gäbe, heute sicher als Selbstklebeetiketten, würde ich sie sofort auf den Koffer kleben. Aber gibt es überhaupt noch Gepäckstücke, die sich dafür eignen?
Es erstaunt nicht, dass die schönen Hoteletiketten gesammelt wurden, und das Museo Nazionale della Montagna „Duca degli Abruzzi“ in Torino hat sie nun ausgestellt; 1300 Stück umfasst die Sammlung. Die Ausstellung ist leider schon vorbei. Aber es gibt zum Glück den vorzüglichen Katalog. Und mit ihm können wir in die gute alte Zeit reisen, von der Schweiz (87 Abbildungen, wobei Jungfrau und Matterhorn die am häufigsten gezeichneten Berge sind) in die Nachbarsländer, nach Andorra, Spanien, Portugal und nach Osteuropa, hinauf in den Norden, weiter über den Atlantik und schliesslich bis Japan. Nostalgie und Reisefieber zugleich.
Sulla valigia della montagna. Etichette di alberghi 1890-1969, cahier museomontagna no. 169, Museo Nazionale della Montagna „Duca degli Abruzzi“, Piazzale Monte dei Cappuccini, 7, I-10131 TORINO, posta@museomontagna.org , www.museomontagna.org
Übrigens: Der 169. Katalog ist das. Leider sind die 168 früher erschienenen „Museumshefte“ nicht mehr alle erhältlich; sie bilden die insgesamt umfassendste Dokumentation zur Welt der Berge. Ganz einfach la valigia della montagna.